Kauli mbiu ni kifungu chenye ufanisi na cha kuvutia kinachotumiwa katika kampeni ya matangazo ili kuvutia umakini wa wateja watarajiwa. Hii ndio kauli mbiu, kauli mbiu ya kampuni, tofauti yake kuu kutoka kwa washindani. Kauli mbiu nzuri haraka "nenda kwa watu", kuwa misemo ya kukamata. Ukuzaji wa maandishi ya matangazo ni chini ya sheria fulani na ina hatua kadhaa.
Maagizo
Hatua ya 1
Hatua ya kwanza ni ya uchambuzi Kwanza kabisa, lazima ukusanye habari kamili zaidi juu ya kampuni ambayo utatunga kauli mbiu. Jifunze mwelekeo wa shughuli zake, anuwai ya bidhaa na huduma zinazotolewa, faida zao za ushindani, mila ya ushirika iliyopo, yaliyomo na ufanisi wa matangazo ya awali, nk.
Hatua ya 2
Tengeneza malengo ya kampeni ya matangazo kwa ujumla. Hii inaweza kuwa, kwa mfano, kuhakikisha kutambuliwa kwa bidhaa mpya, au kuongeza kiwango cha mauzo ya kikundi fulani cha bidhaa, au kuvutia wageni zaidi, n.k.
Hatua ya 3
Jifunze hadhira lengwa ambayo kauli mbiu italenga. Unapaswa kuwa na uwezo wa kuibua kwa usahihi mteja wa kampuni - mnunuzi wa bidhaa, mteja wa cafe, mtumiaji wa huduma za benki, nk. Fanya maelezo ya jumla ya hadhira lengwa: umri, hali ya kijamii, familia na watoto, uwanja wa shughuli za kitaalam, uwezo wa kifedha, nk. Orodha ya huduma ya kikundi inaweza kupanuliwa kulingana na umaalum wa bidhaa au huduma zilizotangazwa.
Hatua ya 4
Hatua ya pili ni ubunifu Kuandika kauli mbiu haiitaji tu maarifa ya misingi ya nadharia ya utengenezaji wa matangazo, lakini pia fikira za ubunifu, njia za kushangaza za kufanya kazi na maandishi, amri nzuri ya lugha ya fasihi ya Kirusi.
Hatua ya 5
Chagua maneno unayotaka kutumia katika kauli mbiu yako. Kwa mfano, kutangaza bidhaa, orodha ya misemo muhimu itajumuisha bidhaa na sifa za bei: asili, ya kupendeza, kalori ya chini, bei rahisi, nk. Wakati wa kukuza kauli mbiu ya picha, zingatia sifa za kampuni kwa ujumla: ya kuaminika, makini kwa wateja, imara, n.k.
Hatua ya 6
Weka sauti ya jumla ya kauli mbiu. Kwa mfano, madhumuni ya matangazo ni kuongeza mauzo ya vifaa vya michezo. Hii inamaanisha kuwa kauli mbiu ya kampeni inapaswa kuwa na maneno yanayokumbusha maisha ya kazi: "Nipe wimbo wa ski!" au "Kimbia kwa furaha!" na kadhalika.
Hatua ya 7
Fikiria juu ya yaliyomo semantic ya kauli mbiu. Unaweza kutegemea maneno ya kuchorea kwa hali ya juu ya kihemko au miundo thabiti ambayo ina maana ya angavu kwa hadhira lengwa. Ondoa maneno yasiyofaa na ya aibu. Usizidishe sentensi ngumu. Kauli mbiu fupi zilizo na wazo moja muhimu zinaonekana bora. Kifungu hicho kinaweza kupigwa wimbo au kiutungo tu, kilicho na maneno mafupi, rahisi kutamka.
Hatua ya 8
Tambua mahali pa kauli mbiu ndani ya kampeni ya matangazo, mwingiliano wake na vitu vingine. Kwa mfano, kauli mbiu inaweza kutumika katika tangazo la Runinga lakini haitachapishwa kwenye bango la nje. Chagua anuwai kadhaa ya kauli mbiu kuu kwa aina tofauti za matangazo. Kuongozwa na kanuni ya viumbe hai. Kwa hivyo, kwa mpangilio uliochapishwa, maandishi hayapaswi kupotea dhidi ya msingi wa picha. Kwa kampeni nzima ya utangazaji, tumia fonti moja, mpango wa kawaida wa rangi, na safu moja ya sauti.
Hatua ya 9
Hatua ya tatu - kupima Angalia kauli mbiu kwa upekee na kukumbukwa. Njia rahisi ya kufanya hivyo ni kupitia kikundi cha kuzingatia. Alika watu 10-15 wanaolingana na sifa za walengwa wako. Wapatie matoleo yote ya kauli mbiu yaliyotayarishwa: kwa kuchapisha, klipu za video-sauti, utapeli wa bidhaa za ukumbusho, nk. Sikiza maoni ya washiriki katika jaribio: ni vyama vipi walikuwa na uhusiano na kauli mbiu, je! Rufaa ya matangazo iliathiri mtazamo wao kwa bidhaa (huduma, kampuni), ikiwa kulikuwa na hamu ya kununua bidhaa iliyotangazwa, ikiwa watu watakumbuka kauli mbiu hii kwa siku chache. Matokeo yaliyopatikana yatakusaidia kutambua vitu visivyofanikiwa ambavyo vinahitaji kubadilishwa.
