Maandishi yenye mafanikio ya utangazaji daima ni habari ya juu na maneno machache. Kama ilivyoelezwa kwa usahihi, ni rahisi kutunga neti kumi kuliko ujumbe mmoja mzuri wa matangazo. Katika maandishi yoyote ya utangazaji, laini ya matangazo ya "mshtuko" ni muhimu, kifungu cha kuvutia ambacho hutoa kiini cha pendekezo la matangazo katika fomu iliyofupishwa. Kauli mbiu huwa maneno kama haya. Ni kituo cha matangazo chenye nguvu. Mifano bora ya kauli mbiu imesajiliwa kama alama ya biashara. Jinsi ya kujifunza kutunga, kutunga kauli mbiu?
Maagizo
Hatua ya 1
Kauli mbiu inaitwa sawa kauli mbiu ya matangazo (kutoka kwa Kifaransa cha kale "kilio cha vita"). Huu ni kauli mbiu, wito, usemi mfupi wa mfano, wazo lililoonyeshwa kwa maoni. Kauli mbiu huleta matangazo kwa maisha. Inaaminika kuwa mara 4-5 watu zaidi wanaona takwimu hii ya matangazo ya maneno kuliko walivyosoma tangazo lote. Kuunda kauli mbiu mpya ni biashara ya ubunifu.
Hatua ya 2
Kabla ya kutunga kauli mbiu, kuchagua, kufanya kazi kwa ubunifu na kutafakari kwa kina misemo inayojulikana na iliyowekwa vizuri, elewa mahitaji ya kimsingi ya kauli mbiu ya matangazo. Kauli mbiu inapaswa kuwa: - fupi na ya kuvutia;
- ya kuaminika na inayoeleweka;
- yenye nguvu na inayojulikana;
- inayoendana na madhumuni ya kampeni ya matangazo. Lazima iwe na wazo juu ya mada ya utangazaji (kumbuka ya zamani: "Hakuna mahali popote lakini Mosselprom").
Hatua ya 3
Kauli mbiu nzuri haiwezi kuandikwa ikiwa mada ya tangazo haijajifunza vizuri. Jifunze na utafute kwa kina maswala yanayohusiana na:
- upekee, faida ya bidhaa (huduma);
- maono ya bidhaa na mteja wa matangazo;
- walengwa;
nyanja inayotarajiwa ya matumizi ya kauli mbiu (pana, kampeni ya matangazo anuwai, kukuza kwa wakati mmoja, ikiunganisha na aina fulani ya media).
Hatua ya 4
Ili kuunda kauli mbiu inayofaa, ni muhimu kutafuta wazo la matangazo, picha muhimu. Waandishi wengi wa maandishi katika kazi hii wanasaidiwa na uundaji wa kile kinachoitwa muundo wa uwanja wa ushirika - urekebishaji wa dhana, vizuizi vinavyohusiana na kitu cha matangazo. Hii inaweza kuwa: kanuni ya hatua ya kitu kilichochaguliwa, njia ya matumizi yake, mada ya ushawishi, nyenzo, sura, rangi, n.k. Ni muhimu kuunda msamiati wa kazi: uteuzi wa visawe, visawe vya maneno yanayowezekana muhimu - vitengo vya matangazo ya kauli mbiu.
Hatua ya 5
Ikumbukwe kwamba kauli mbiu ni kifungu ambacho hutambuliwa mara moja na kinakumbukwa bila juhudi. Inaweza kuwa ya kila wakati na inayobadilika. Mfano maarufu ni kauli mbiu ya kampuni ya Coca-Cola. Mnamo 1886 ilikuwa "Kunywa Coca-Cola", mnamo 1976 - "Coca inaongeza maisha", baadaye - "Kunywa hadithi".
Hatua ya 6
Katika fasihi maalum, utapata mapendekezo mengi juu ya algorithms inayowezekana ya kuunda itikadi. Hapa kuna mifano: 1. Cheza kwa maneno. Kauli mbiu ya maji ya madini "Chemchemi Takatifu" ni "Ufunguo wa mafanikio.".3. Kufafanua (badala ya neno katika kitengo cha maneno na konsonanti): "Bure - Volvo". Defraseologization (uundaji wa muktadha ambao usemi hupata maana mpya) Kauli mbiu ya gundi ya "Moment" ni "Thamini Wakati!" 5. Ulinganifu wa kimsamiati: "Jarida lenye heshima kuhusu magari yenye heshima."
