Brand (alama ya biashara) - alama zinazotambulika na zinazolindwa kisheria za bidhaa au huduma yoyote. Kampuni zinazofanikiwa karibu kila wakati hukabiliwa na swali la kusajili chapa yao wenyewe.
Aina za chapa na kusudi la usajili wao
Bidhaa kwenye soko ni tofauti. Kati yao, haswa, mtu anaweza kutofautisha:
- matusi (Benki ya Deutsche);
- majina ya kiholela (Coca-Cola, Sony, Nikon, nk);
- iliyosajiliwa (Ford, Hilton);
- Alfabeti (GM, FIAT);
- picha (Lacoste);
- sauti (Nokia);
- zenye vitu (nyota ya Mercedes-Benz).
Ukuzaji wa chapa hufanywa kulingana na malengo ya kuweka bidhaa kwenye soko. Inayo vitu kuu vya kielelezo vya tasnia au kampuni. Kama sheria, kabla ya usajili, chapa hujaribiwa mbele ya wanunuzi kwa kufuata kwao kampuni. Uchambuzi huu mara nyingi hufanywa kupitia vikundi vya umakini. Bidhaa zote zina sifa mbili. Daima wana uwezo tofauti na hawapaswi kupotosha watumiaji.
Bidhaa ghali zaidi leo ni pamoja na Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Sababu kuu kwa nini kampuni hutengeneza na kusajili chapa zao ni hitaji la kubadilisha bidhaa na huduma zao. Matumizi ya majina ya asili ni moja wapo ya njia bora zaidi za kukuza uuzaji.
Alama ya biashara inayotambulika inaruhusu watumiaji kutambua bidhaa. Mara nyingi, wanunuzi wako tayari kulipa zaidi kwa chapa inayojulikana. Uwepo wa chapa ni aina ya dhamana ya ubora kwa wanunuzi.
Hatua za usajili wa chapa
Katika Urusi, Rospatent anahusika na kusajili chapa. Inapokea maelfu ya maombi ya usajili kila mwaka. Uchunguzi wa chapa iliyotangazwa hufanywa kabla ya usajili. Ili usikatwe usajili, lazima kwanza uangalie chapa dhidi ya hifadhidata ya alama zilizosajiliwa hapo awali. Kwa hili, utaftaji unafanywa katika hifadhidata ya Rospatent ili kubainisha majina kama haya. Ikiwa ni lazima, marekebisho ya alama za biashara hufanywa.
Utaratibu wa usajili wa chapa umesimamiwa sana na sheria na inajumuisha hatua kadhaa. Hapo awali, ombi la kusajili chapa huundwa, na ada ya serikali pia hulipwa. Orodha ya nyaraka za ziada imeandikwa katika Kanuni ya Kiraia ya Shirikisho la Urusi.
Kisha Rospatent anachunguza maombi yaliyowasilishwa. Kama sehemu ya uchunguzi rasmi, wataalam wanaangalia ufuataji wa nyaraka zilizowasilishwa na mahitaji ya sheria ya Urusi. Kulingana na matokeo, mwombaji anakataliwa kuzingatiwa, au ombi lake linakubaliwa kwa kazi.
Matumizi haramu ya alama ya biashara ya kampuni inajumuisha dhima ya raia, utawala na jinai.
Katika hatua inayofuata, uchunguzi wa jina linalodaiwa unafanywa kwa asili yake na ukosefu wa kufanana na vitu vingine.
Baada ya kufaulu usajili wa serikali, mwombaji anapewa cheti cha chapa. Inathibitisha haki za kipekee za kampuni kwa mali miliki kwa njia ya alama ya biashara. Inabaki tu kuiweka kwenye uhasibu kama mali isiyoonekana ya biashara. Unaweza kujiandikisha chapa mwenyewe, au kupitia waamuzi, kwa mfano, kampuni za sheria na sheria.
