Vyombo vya habari vya habari bado ni moja ya njia kuu za PR kwa kukuza kampuni. Licha ya maisha mafupi ya habari na utangazaji wa magazeti, kila media chanya inataja inaweka msingi thabiti wa sifa ya shirika. Walakini, sio kila kiongozi yuko tayari kupitisha bajeti za bei zilizochangiwa. Lakini hata katika hali ya kutosha rasilimali fedha, inawezekana kuandaa kampeni kubwa ya habari kwenye media.
Kutoka kwa mtangazaji hadi mtangazaji wa habari
Kwa shirika, hakuna kitu rahisi kuliko kupata jukumu la mtangazaji. Ili kufanya hivyo, inatosha kuwasiliana mara kwa mara na media kwa utoaji wa matangazo ya kuzuia au maandishi. Kwa hivyo, mawasiliano ya kampuni huwekwa kwenye msingi wa mteja, kutoka ambapo sio rahisi kurudi kwenye kitabu cha anwani cha ofisi ya wahariri.
Ikiwa media inamwona mteja katika shirika, mwingiliano ambao umejengwa peke kwa suala la kibiashara, itachukua kazi nyingi kutoka kwa msimamizi wa PR ili kufanya shirika lake kuwa la habari.
Mbele ya media nzito, wateja ambao wako tayari kulipa pesa sio muhimu sana kuliko watoa habari wa kuaminika ambao hutoa bidhaa ya kipekee ya media. Kuwa mshirika kama huo kwa waandishi wa habari inamaanisha kusahau milele juu ya kuchapisha kwa masharti ya kibiashara.
Hii itahitaji kutathmini nguvu na udhaifu wa wasemaji wakuu wa shirika, nia yao ya kutenda kama chanzo cha habari na uwezo wa kuwasiliana na waandishi wa habari. Waandishi wa habari wako tayari zaidi kujibu mwingiliano wakati wanapewa nafasi ya kuzungumza moja kwa moja na spika.
Niambie rafiki yako ni nani
Mtu hapaswi kungojea ofa katika machapisho ya bure kutoka kwa media ya utaalam pana - magazeti ya habari, machapisho ya kijamii na kisiasa, nk Mara nyingi, machapisho maalum sana yanakubali hali ya bure ya ushirikiano wa habari. Chanzo chao cha habari sio habari nyingi, lakini habari ya kipekee iliyopatikana kutoka kwa kina cha makazi duni ya kampuni.
Jukumu la msimamizi mkuu ni kupata machapisho kama hayo, kuanzisha mawasiliano yenye tija nao na kuwasiliana na washirika kila wakati - habari inapaswa kutolewa kwao kama kipaumbele, vinginevyo ushirikiano kama huo hautadumu kwa muda mrefu.
Umesahaulika mzee
Kuzungumza juu ya njia za kawaida za usambazaji wa habari, mtu haipaswi kufuta usambazaji wa jadi wa matangazo ya vyombo vya habari. Licha ya kutilia shaka kuwa utaratibu kama huo umepitwa na wakati, kwa media nyingi maalum, kupata habari kutoka kwa kampuni ni moja wapo ya njia za kuaminika za habari.
Kwa kuongezea, matoleo ya waandishi wa habari hayawezi kutumwa tu kwa barua-pepe, lakini pia imewekwa kwenye majukwaa maalum, ambayo hutumiwa mara kwa mara na media ya watu. Kuna zaidi ya dazeni ya vyanzo kama hivyo kwenye runet.
Vyombo vya habari vipya - mitandao ya kijamii, hii ni kituo kingine muhimu, ambacho, wakati huo huo na kusudi lake la moja kwa moja - mwingiliano na mtumiaji - hukuruhusu kuongeza idadi ya waandishi wa habari wa kujitegemea na wanablogi ambao wanaweza kuona mtoa habari katika kampuni.
Utaratibu mwingine muhimu wa mwingiliano na media ni utayarishaji wa maoni na nyenzo kwa ombi la bodi ya wahariri. Sio lazima kabisa kusubiri mpango kutoka kwa bodi ya wahariri kuandaa maoni ya wataalam. Meneja wa PR anaweza kutoa kwa hiari kuandaa nafasi ya kipekee ya kampuni kwenye mada fulani ya habari ya kupendeza. Kwa mfano: shida ya mazingira na kukata spishi za mimea adimu kwenye tovuti ya ujenzi wa kiunga cha miji inaweza kuhitaji maoni kutoka kwa wataalam wa muundo. Meneja wa PR wa shirika kama hilo anaweza kujitegemea kwenda kwa waandishi wa habari na maoni kutoka kwa mkuu, ambayo itakuwa faida kwa kampuni hiyo.
Badilisha sura ya maandishi
Ikiwa katika ghala la msimamizi mkuu kunaweza kuonekana, kila kitu - dimbwi lenye nguvu la uandishi wa habari, jeshi la wanablogu waaminifu, usambazaji mkubwa wa kutolewa kwa waandishi wa habari, na vyombo vya habari bado vinatoa habari juu ya suala la kibiashara, ni wakati kutafakari tena ubora wa maandishi.
Uwezekano mkubwa zaidi, shida iko kwenye toni ya picha, ambayo mara nyingi hutumika vibaya na mameneja wa PR. Hii inasababisha ukweli kwamba mhariri ambaye anaweza kupendezwa na hafla ya habari bado hajumuishi maandishi kwenye malisho ya habari kwa sababu ya gharama kubwa za wafanyikazi ambazo zinahitajika kutumiwa kukomesha kulabu zote za picha kutoka kwa nyenzo hiyo. Vyombo vya habari vitatumia wakati kwa hii ikiwa hakuna habari nyingine. Walakini, mazoezi yanaonyesha kuwa kila wakati kuna aina fulani ya analog thabiti, ambayo hauitaji kuibadilisha kwa masaa kadhaa mwisho.
Meneja wa PR anapaswa kuzingatia hii na, wakati wa kuandaa toleo la waandishi wa habari, badilisha msisitizo kutoka kwa nafasi ya shirika hadi sehemu ya kijamii au kisiasa ya hafla ya habari. Vyombo vya habari vilivyobobea hakika vitathamini hii na kuchukua toleo kama hilo kwa maendeleo.
