Maandishi ya matangazo yanapaswa kuwa kama kilio cha mtangazaji kwenye mraba wa zamani - fupi na kubwa. Nakala ndefu zaidi, bajeti kubwa ya matangazo na tangazo halina ufanisi.
Mwandishi wa nakala hufanya kazi na neno ghali zaidi, maandishi ya matangazo hayakubali fasihi nzuri, mashairi, falsafa, verbiage. Ufupi na usahihi wa kupiga - hii ndio kazi kuu ya mwandishi wa nakala katika mantiki ya uwasilishaji. Yote yasiyo ya lazima yamekatwa!
Tofauti kuu kati ya lugha ya matangazo ni kwamba inazungumzwa na mtumiaji fulani, akihutubia maelfu ya watu tofauti kwa wakati mmoja. Watu hawa wote wana digrii tofauti za elimu, tofauti (wakati mwingine kisaikolojia tofauti, tabia, ghala la mfumo wa neva. Kwa hivyo, matangazo yanapaswa kuwa wastani, kufunika idadi kubwa zaidi ya washiriki. Miradi bora ya matangazo huunda mtindo wa bidhaa yoyote, chapa., na mitindo, kulingana na ufafanuzi Kulingana na ufafanuzi wa V. Nabokov, kuna "ushindi wa upendeleo." Mwelekeo wa uuzaji wa mtindo siku zote ni katikati, udanganyifu sahihi na wengi.
Ubora wa lugha ya matangazo inapaswa kuhamasisha ujasiri, mtindo unapaswa kuwa karibu na kuzungumzwa (na aina ya watazamaji walengwa). Kuwa na uwezo wa kuchanganya mitindo tofauti katika nakala moja ya tangazo kwa kutumia kiwango cha chini cha mbinu ni sanaa nzuri. Wakati huo huo, majaribio yoyote ya "kuwa yao wenyewe kwenye bodi", wakicheza na mteja kupitia utumiaji wa misemo ya ujinga, matusi hutoa athari tofauti katika kesi 99%. Leo, matangazo ya Urusi yanatenda dhambi na mbinu hii, ikijaribu kushtua umma kwa hila za bei rahisi.
Kwa hivyo, kwa mfano, unaweza kutaja tangazo kwa hypermarket inayojulikana ya vifaa vya nyumbani, ambapo kusafisha utupu kuliwekwa kwenye bango, sifa zake za kiufundi, bei ya punguzo, chapa ya hypermarket na kauli mbiu mbaya sana: " Suck kwa senti! " Waandishi watakaokuwa waandishi walitangaza jamii mpya ya kottage karibu na Moscow, ambapo habari ndogo juu ya kitu yenyewe ilifuatana na kichwa kidogo cha kijinga: "Mti wa pine kama zawadi!"
Toni ya lugha ya matangazo ni sauti ya siri ya mazungumzo kati ya muuzaji na mnunuzi, ambayo kuna yaliyomo, heshima kwa mteja anayeweza, ambapo ukweli wa juu unasemwa kwa idadi ndogo ya maneno. Haipaswi kuwa na uchafu wa bei rahisi, picha za kiburi, majivuno, kujisifu, dhana zisizofaa, misimu ya misimu, ya hali ya juu. Kuvutia mteja na kichwa cha habari cha kuvutia ambacho hakihusiani na bidhaa inayotolewa, kwa kutumia matamshi ya kutisha, na wakati mwingine hata lugha chafu iliyofichika, ni urefu wa ujinga katika matangazo.
Ogilvy aliandika: "Kwa mnunuzi, kwanza kabisa, habari yote juu ya bidhaa hiyo ni muhimu, na kufikiria kwamba vivumishi kadhaa tupu na kauli mbiu ya kusisimua itamshawishi kununua kitu ni kumtukana mnunuzi huyo mwenyewe." Inachukiza pia kufikiria walio wengi, ukichukulia kama umati usio na tabia, tabia mbaya, isiyo na maana.
