Maisha yetu leo hayawezi kufikirika bila matangazo. Ujumbe wa matangazo ya asili, ukweli na ya kuvutia huwavutia watumiaji kila wakati. Hii inamaanisha kuwa wanafanya kazi yao kuu kwa mafanikio: kutoa mahitaji na kuchochea uuzaji wa bidhaa au huduma. "Chanya" ya matangazo mazuri haiwezi kukataliwa: inaarifu, inakuza uboreshaji wa bidhaa zilizopo na utengenezaji wa mpya, na inakuza ushindani. Kuandika nakala ya matangazo yenye uwezo ni sayansi, sanaa na ufundi.
Maagizo
Hatua ya 1
Kutangaza kwenye vyombo vya habari, kuchapisha, skrini (televisheni, matangazo ya video), nje, matangazo kwenye redio, kwenye usafirishaji, mahali pa kuuza, kumbukumbu na zingine: kuna njia nyingi na aina za matangazo. Zote zina sifa zao, lakini pia kuna sheria za ulimwengu za mazoezi ya matangazo (haswa katika matangazo ya kuchapisha).
Kabla ya kuanza kuunda ujumbe wa matangazo, unahitaji kuwa na uelewa kamili wa nini, wapi, kwa nani, lini na vipi itatangazwa. Daima kumbuka amri ya bwana mkuu wa matangazo D. Ogilvy: "Ikiwa haiuzi, sio ubunifu."
Hatua ya 2
Kuwa wazi juu ya nafasi ya soko ya bidhaa au huduma, i.e. kukusanya habari juu ya huduma zake, faida za ushindani, huduma za kipekee. Tambua faida maalum ambazo mnunuzi atapata wakati wa kununua bidhaa yako ya matangazo. Unda picha ya bidhaa iliyo wazi, iliyofikiria vizuri na umakini wazi kwa mtumiaji maalum - hadhira yako lengwa.
Epuka misemo hasi katika ujumbe wako wa matangazo. "Utakuwa na afya" ni bora kuliko "hautakuwa mgonjwa." Tumia maneno rahisi ambayo hufanya kazi vizuri kwa kila mtu, kama "bure," "mpya," "asili," "kuokoa," "haraka," "rahisi," "faida," na kadhalika. Nakala yako ya matangazo inapaswa kuwakilisha ukweli, sio tu taarifa.
Hatua ya 3
Kumbuka: kawaida ujumbe wa matangazo una sehemu tatu - sehemu ya picha, kauli mbiu, kizuizi cha habari. Kauli Mbiu - kauli mbiu ya matangazo, rufaa, kauli mbiu. Kusudi lake ni kuvutia usikivu wa mteja ("Hakuna popote lakini huko Mosselprom"). Katika kizuizi cha habari, jambo kuu ni kiini cha bidhaa, huduma, faida zake, "kutenganisha" kutoka kwa washindani (kitambulisho cha ushirika), kuhimiza mnunuzi kuchukua hatua (pamoja na punguzo na faida), anwani (mawasiliano).
Hatua ya 4
Usisahau kuhusu njia za kuongeza usomaji wa tangazo lako.
Hapa kuna baadhi yao:
• Tangazo ambalo limechapishwa kwa rangi ya pili, kulingana na wataalam, linaonekana zaidi kuliko nyeusi na nyeupe na 22%, na multicolor - na 65%.
• Matangazo ya ukurasa wa 1/4 ambayo yamenyooshwa kwenye safu yatapata umakini kidogo kuliko yale ambayo yamenyooshwa au mraba.
• Kivuli chochote cha shamba kinashinda ikilinganishwa na nyeupe.
• Matangazo kwenye vignette, fremu, duara (katika fremu yoyote) yatasomwa haraka.
• Angazia neno muhimu (kifungu) na fonti.
• Ikiwa kuonekana kwa bidhaa, muundo wake ni wa umuhimu mkubwa kwa mtumiaji, fanya picha ya bidhaa hiyo kuwa jambo kuu.
• Kumbuka kwamba sehemu za kwanza na za mwisho za habari ya matangazo zinakumbukwa kwa nguvu zaidi - "athari ya makali".
Hatua ya 5
Jihadharini na chaguo sahihi la rangi kwa matangazo yako. "Utaratibu" wa athari ya kihemko ya rangi kwa mtu huelezewa katika vyanzo vingi (kumbuka jaribio maarufu la rangi la mwanasaikolojia wa Uswisi M. Luscher). Inajulikana kuwa tabia thabiti ya rangi iliundwa kwa wanadamu kwa kipindi kirefu cha maendeleo ya kihistoria (manjano ni siku yenye jua kali na wasiwasi wake, hudhurungi ni amani ya usiku).
Chaguo (na kurudi) kwa suluhisho za rangi katika matangazo huathiriwa na mambo mengi: picha iliyoundwa ya bidhaa au huduma yenyewe, tabia ya kisaikolojia ya mnunuzi (walaji), njia za matangazo, teknolojia ya uhamishaji wa rangi (utendaji duni wa uchapishaji unaweza kukanusha athari iliyopangwa), nk. Kukubaliana kuwa rangi nyekundu kwenye pakiti ya sigara inaonekana kama ishara ya nguvu zao, hudhurungi na nyeupe - wepesi, kijani hukumbusha menthol, dhahabu inahusishwa na hali ya juu, wingi wa "dhahabu" - na bei ya juu.
Rangi iliyotumiwa kwa ustadi sio tu inaongeza muonekano na mvuto wa ujumbe wa matangazo: inaunda hali nzuri, huunda picha.
